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内容化设计项目总结:如何从0到1做出淘宝头条 ...- 酷 …

时间:2018-06-23 21:39来源:未知 作者:admin 点击:
其实,每个app都可以给它一个特定的物化的物品或是场景。淘宝就像是一个大的集市,商品玲琅满目、种类繁多,需要我们在里面认真地挑选,淘到我们想要的东西;天猫像是一家商场,所有的东西都陈列在柜台里面,让人有逛街的感觉;闲鱼是一个二手市场,可以变卖自己不用的东西,也可以买自己想买的东西;知乎是一个知识经验分享平台;打开网易像是在读社会新闻报;澎湃像时政报......以此类推,如果给淘宝头条定义一种现实中的场景或是物化的物品,那应该是什么呢?以上分析出的内容特点关键词,其实很多都不是淘宝头条特有的,我们有必要把淘宝头条独有的一些内容特质进一步抽取出来。所以,通过淘宝头条与购物类的app与资讯类的app对比,可以抽取出来一些淘宝头条独有的内容特点:它区别于单纯购物型的产品,它呈现的消费信息,生活资讯,用户可以在看资讯的过程中买买买。它区别于其它传统资讯类的产品,它呈现的内容是时尚,新潮,先锋的。通过以上对淘宝头条内容特点的分析,就可以找到淘宝头条物化的物品或场景:我们给它定位为生活消费杂志。在众多的杂志视觉风格中,选定了日系的购物类杂志为淘宝头条的内容风格:图文结合,信息排布清晰的感觉,符合我们对淘宝头条消费生活杂志的定位,到这里其实也就确立了淘宝头条的视觉风格。淘宝头条的品牌价值是:时尚生活消费类的资讯平台从这个定位中我们可以提炼出:时尚,生活消费,资讯媒体这三个关键点,然后在视觉层面上从视觉、心境、物化三个维度对关键词进行拆解,可以得出一些视觉特点或者物化的视觉形象。从拆解出来的众多的关键词中,我们选取了两个最体现淘宝头条特征以及意义的词语:引领、聚焦。引领的意义为引领时尚,引领最新最权威的资讯;聚焦的意义为专注生活消费领域的资讯。意在突出内容上的新潮、丰富、时尚;意在让用户有感知,当用户想到生活消费类的资讯,就会来看淘宝头条。然后由品牌关键词可以抽练出品牌符号:引领物化的形象是旗帜,两面旗帜重叠形成字母T。淘宝头条的首字母淘宝头条也是T,最终确立这个旗帜的形象作为logo。聚焦物化的符号为相机的对角框,这个符号多处运用在产品界面中。选用了黄色搭配的色调,对比强烈,体现时尚感。以下为品牌元素在产品中的应用:在头条的主list页中,会根据不同的内容设计出不同的承载样式,最终形成一个完整统一的内容流。现有样式9种,后续还会根据业务需求不断添加样式,一条信息流里面承载这么多的样式,要在设计上做一些统一化的处理。如左文右图的图片,与三图的图片大小保持一致,在信息流中就不回出现阶梯的视觉错落感;如话题、视频、专题虽然是三种不同的内容,但在设计中为了整个list流的统一,将三种样式的基本元素保持统一,再用一些细节或是内容专有的元素进行区分。营造一种紧凑的热闹感:紧凑、整齐。在feeds的间距,字号,图片大小,相似信息等,运用格式塔方法论使其保持一致性,让整个信息流看上起完整,顺畅。读者在阅读的过程中既能区分不同的内容,但也不会有被打断的不适感;左文右图,目的是为了突出标题。滑动时,大部分用户右手操作,滑动过程中手挡住的是图片,不会遮挡标题,不影响阅读主要文字信息;每日一文:每日精选一图加一句话,把最优质精选的的内容第一眼呈现给用户,同时可以给帐号曝光的机会。根据内容的定位采用简约设计:让用户在三秒中内快速浏览一图一句话,运用品牌元素,打造杂志感闪屏封面。版面中,计白当黑,黑色的文字及品牌元素与图片构成了页面中的黑色元素,与留白行成了虚空间,一虚一实,形成了视觉美感。为了打造进入栏目印象,设计了与导航栏相连的栏目顶图,顶图中突出时间,在每日翻动时可以让用户感知到是在看哪一天的五分钟。每天五分钟,会形成阅读习惯,增加用户对栏目的黏性;在图片上融入了品牌元素中黑色线框的标签设计,标注出文章的编码和归类,并在栏目底部做了已阅读多少篇的提醒,用户可以在这里清晰的判断出哪些是已读,哪些是未读。设计淘宝头条,就是一个内容化设计的实例,如何整理内容、组织内容、呈现内容、表达内容在整个产品的设计过程中都会体现出来。目前淘宝头条已经上线,产品和内容也会在继续在迭代中不断优化。我们的设计并不完善,后需要优化的地方也很多,但是希望这些思考能够启发到其他人。 (责任编辑:admin)
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